不知不覺中，我們已經進入了后疫情時代的2021下半年。在2021上半年，疫情加速產業(yè)轉型和催化各個行業(yè)線上化的趨勢仍然明顯，大家都想嘗試線上營銷的同時，網絡輿論的影響力也愈發(fā)強大。

在這樣的背景下，“翻車”的后果自然也是更加嚴重，作為營銷人，我們不僅應該向好的創(chuàng)意和案例學習，更要提醒自己不要犯別人犯過的錯誤，引以為戒。

今天，就和耐思小編一起來盤點下上半年的那些“翻車”案例吧。文末免費贈送友客來營銷獲客工具哦～

全棉時代：卸妝廣告被質疑侮辱女性

在大家還沒適應2021的時候，全棉時代就“貢獻”了全年第一個大規(guī)模營銷翻車。

廣告劇情里，女生獨自回家路上遇到歹徒尾隨，拿出了產品「卸妝濕巾」，卸完妝直接變成了男性，直接嚇走了歹徒。

作為一個女性為主要目標用戶的群體，全棉時代這樣的翻車簡直是讓營銷人難以置信的程度。可以說是“超級超級無敵巨大的失誤”。

獨立回家路上被尾隨，是廣大獨居女性真實存在的恐懼，在針對女性的犯罪頻發(fā)的當下，這樣的營銷真的是太不合適了。

后續(xù)，全棉時代的公關和道歉行為不夠誠懇，沒有正面對待這個錯誤更是引爆了新一輪的輿論……

目前仍然不確定這個用于投放的短視頻是全棉時代自己做的，還是找了第三方做的，小編更傾向于第二種，類似于2020年各種貸款平臺同樣翻車的短視頻廣告，但無論如何，品牌方一定要對任何代表品牌的內容進行審核！

元氣森林：宣傳0蔗糖

作為近幾年一直被分析的網紅品牌，元氣森林走紅的原因有不少，各種分析文章一定少不了的，就是“0卡”、“0糖”等等字眼，正好迎合了當下年輕人想要追求健康的心理。

在一款奶茶產品上，元氣森林用了“無蔗糖”的說法，實際上還是含糖的，元氣森林沒有在宣傳中解釋清楚，讓很多用戶直接誤解成和其他元氣森林的產品一樣無糖無熱量。元氣森林甚至被官媒點名批評。

但是后續(xù)元氣森林的公關道歉還是比較得體的，承諾會在后續(xù)的包裝上標注清楚、修改配方，也承諾在線上購買過此款產品的消費者可以聯系客服進行退款，算是中和了一部分的負面評論。

Ubras：李誕代言和“躺贏”爭議

李誕在微博上為Ubras帶貨，用的廣告語是“讓女性躺贏職場”，被網友們吐槽疑似性別歧視。再加上男性代言人推廣女性內衣的組合，被網友質疑違反廣告法中“代言人必須使用過產品”的規(guī)定。
 

Ubras品牌方和李誕反應都比較迅速，紛紛向公眾道歉，承認工作上的失誤。明明應該是放大雙方影響力的聯名推廣活動，導致兩敗俱傷的結果，還是要好好反思的……
 

在此前，同樣在李誕公司的楊笠?guī)ж浻⑻貭栆彩且�發(fā)了性別爭議。

拼多多的知乎回答

拼多多新入職員工猝死事件，在上半年引發(fā)了“打工人”們對于是否要加班、是否要參與內卷等多個問題的探討，更是引發(fā)了全網對于拼多多挑戰(zhàn)人類極限的加班時間的討伐。
 

在這樣的風口浪尖之下，拼多多來了個“自殺式公關”。
 

直接引發(fā)知乎官方下場打臉。（P.S 知乎自己就是965的互聯網公司）

后續(xù)拼多多解釋是外包員工想要用個人賬號的時候不小心用了官方賬號，做過新媒體的人還是能夠理解的，但是現在已經2021年了，這樣的錯誤沒想到還能在大廠身上見到了……
 

鐘薛高：“愛要不要”

在2021上半年即將收尾的6月，鐘薛高創(chuàng)始人林盛透露鐘薛高最貴的一支賣過66元，成本就要有40元，并表達了“愛要不要”的說法，引發(fā)了網絡上的熱議。

隨后被網友扒出鐘薛高兩次被行政處罰的公告，讓鐘薛高官博直接低頭道歉，但是道歉僅僅針對行政處罰和違規(guī)宣傳上，又引發(fā)了新一輪的爭議。

好的營銷，能夠帶來高影響力、高傳播度，但是稍有不慎營銷翻車，影響力成倍增長不說，帶來的負面影響需要很長時間才能恢復。 

企業(yè)營銷找對方法和工具才能達到事半功倍的效果。

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